穆兆曦:我曾用过的“装逼神器”——《北京装逼指南

来源:校园网   时间:2016-10-25

    作者简介:穆兆曦(即文中的老穆),中国著名的营销决策专家,优识公司创始人&优识营销学院院长,清华大学客座教授。

    最近看了一部微电影《北京装逼指南》。里面一个屌丝小人物,用“装逼”的视角刻画了一个月入3000的北漂生活。尤其搞笑的是主人公用一个30多块钱的金色饮料(“装逼水”)瓶子灌自来水反复使用、假装有逼格,让人忍俊不禁、让人黯然心酸、也让人唏嘘感慨,不禁勾起了多年以前的装逼往事。

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    每一代人,都装过逼

     

    你装过逼吗?

     

    不要说你没有过。

     

    其实,我们每一个人,都曾经有意无意、主动被动地装过逼。

     

    每个年代,也都有专属于那个年代的“装逼水”。

     

      

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    记得老穆小时候开始记事的时候,那是70年代,看到社会上装逼的小青年,都一身解放绿,并挎着军挎,军挎上印有红五星或者是“为人民服务”的字样,觉得特别帅气、牛逼。后来上初一的时候,终于带上了人生中第一顶解放绿军帽,自觉神气的不得了!

     

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    70年代末期,如果没有记错的话,应该是1979年,CCTV播放了一部美国的科幻电视连续剧《大西洋底来的人》,里面有一位男神,叫麦克哈里斯,爆炸式的发型、花格子衬衫、喇叭筒牛仔裤、蛤蟆镜。刚刚播出了23集左右,中国大陆上就掀起了一阵麦克哈里斯狂热——解放绿被脱掉!社会小青年,不管多高多矮、多胖多瘦,全部都是清一色的麦克哈里斯行头。因为这样的一套行头,在当时价值不菲啊!走在大街上,回头率巨高无比!好装逼啊!

     

     

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    1983年,《上海滩》在电视台播出。我靠!了不得了,土的掉渣的大陆人,突然发现许文强可以这么帅???高高的个子、白净细腻精致的面孔、礼帽、白色长围巾、黑呢子大衣、里面灰色西装、擦得锃亮的皮鞋。这可是能让冯程程喜欢、意淫的男人啊!刹那间,中国大江南北,年轻小伙子,清一色都是许文强的装备。但问题来了,高挑、俊朗的男士,这套装备如虎添翼;但矮胖丑的弟兄,穿起来真的是不提气!反而凸显出身材、容貌的缺陷。最搞笑的是,有特别矮的哥们,围着长长的白围巾,白围巾太长拖到地面上,变成拖布了!

     

     

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    1984年,张明敏在中央电视台的春晚上,一曲《我的中国心》,一夜之间红遍大江南北。第二天,很多人说话变的不正常,都是一口带着东北、华北、西北、华东口音的广东话:我嗨广东银!会说广东话,会唱粤语歌,成为当时屌丝青年很能俘获女人心的装逼神器。

     

    1986年,老穆上大学。那时候不知咋的,全社会都在流行弹吉他。我们班一共29名同学,居然在男生宿舍里能找到十几把吉他。受身边同学的影响,老穆也拿父母辛苦赚来的生活费买了一把,下课弹、晚上弹、周末弹、暑假弹,居然一个学期,把吉他学会了!后来在我们系里,我们班四位同学孔雷、黄于南、朱晓江和我,在系领导的大力支持下,成立了清华理工男第一支系电声乐队!系团委书记唐棣老师还给我们乐队起了一个很响亮的名字——独步!我们四个一个假期没有回家,单练合练苦练,挥汗如雨。在新学期开学后,居然可以登台演出了!那时候经常在校内各个食堂(尤其是女生最多的7食堂)办周末舞会。在那个传统的年代,学生玩Band唱摇滚的,少之又少啊!我们站在台上,接受无数理工男的仰望,接受少数女生的眼神,真叫一个风光无限!

     

     

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    1987年,大二的时候,老穆用平时省吃俭用的生活费、用暑假勤工俭学的收入,买了人生中第一双耐克高帮。穿上一身牛仔、脚蹬耐克高帮,在校园里款款而过,周末登台演出,还是颇有些信心爆棚的。

     

    在五年的大学生活时代,我们唱着齐秦、费翔、崔健、赵传的歌,穿着NIKEPACINOPUMA,抽着良友、希尔顿、Kent、万宝路,骑着破单车,穿行于北京的各大街道上,觉得青春很美好、世界很辽阔、自己挺牛逼。

     

    装逼,是常态,是人的社会需求

     

    其实,无论六零后、七零后、八零后、九零后,每一代年轻人,都在装逼。只不过,每一代人使用的载体不一样。拿到当下,年轻人想装逼,得要用更贵的苹果、LV、好车、好房,才能显得在物质层面上,很牛逼。

     

    其实,无论中国人还是外国人,从非洲部落酋长身上的羽毛、皮草,到欧美社会各种潮人达人身上的阿玛尼、卡地亚、百达翡丽,到日韩大量的化妆品、整容明星,都在装逼。谁比谁更牛逼?还是谁比谁更肤浅呢?

     

    装逼,是常态;

     

    装逼,是普遍的行为;

     

    装逼,是个人自尊的心理诉求;

     

    装逼,是群体竞争的社会压力;

     

    装逼,是一代人超越上一代人的必然;

     

    装逼,是要证明自己比别人活得好!

     

    有钱的,用物质直接装逼,比如土豪;

     

    没钱的,用精神间接装逼,比如诗人。

     

    素质低的,用外在的显性的载体装逼,比如名牌手机;

     

    素质高的,用内在的隐形的载体装逼,比如瑞士手表。

     

    富二代官二代,直接拥有装逼的资本。

     

    而普通草根屌丝,则需要用一生的时间,不断积蓄在校园、在职场、在社会的装逼资本。

     

    装逼,是明天的希望!

     

    装逼,是追求幸福生活的动力!

     

    装逼,是向往美好未来的希望!

     

    个人,要装逼;

     

    企业,要装逼;

     

    国家,也要装逼。

     

    男人爱奔驰宝马,女人爱爱马仕普拉达。

     

    农民朋友向往都市生活,城里人希望去到世外桃源。

     

    我们就是在这样一个吵吵嚷嚷的社会环境里,一代一代人,从傻逼,到装逼,再到牛逼。

     

     

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